Steeds minder mensen klikken na een zoekopdracht nog door naar een website. In Google AI Mode, de volledig generatieve en interactieve zoekinterface, wordt in maar liefst 93 procent van alle gevallen niet aangeklikt. Deze zoekmodus groeide in 2026 naar meer dan één miljard actieve gebruikers, waarbij er een spectaculaire verdubbeling plaatsvond van het aantal zoekopdrachten per kwartaal (Similarweb, Google I/O 2026).
Genoemd worden in het AI-antwoord is de nieuwe maatstaf, en niet elk marketingbureau werkt daar al proactief naar toe. Natuurlijk wil je niet in het duister tasten met GEO, ook wel Generative Engine Optimization, de discipline die draait om vindbaarheid in AI-antwoorden. Daarom zetten we hier een aantal punten op een rij waaraan je de bureaus herkent die de omslag wél hebben gemaakt.
SEO en GEO zijn geen aparte werelden
GEO en SEO zijn met elkaar verweven. Een bureau dat ze volledig uit elkaar trekt, of juist geen verschil ziet, mist in beide gevallen de kern. GEO bouwt voort op de SEO-fundering en behoeft een eigen aanpak, gericht op geciteerd worden in plaats van alleen gevonden. Dezelfde vindbaarheid die een pagina hoog in Google zet, is ook wat een AI-model nodig heeft om die pagina als bron te gebruiken.
‘‘Bij klassiek zoeken klikt de gebruiker door naar jouw pagina. Bij AI-zoeken gebruikt het model jouw pagina om zijn antwoord te maken, en blijft de gebruiker in dat antwoord hangen. De fundering eronder, vindbaar en betrouwbaar zijn, is in beide gevallen dezelfde.’’
AI Overviews en chatbots halen hun antwoorden steeds vaker van plekken buiten de traditionele top 10 van Google. Uit onderzoek van Ahrefs, gebaseerd op 863.000 zoekwoorden en 4 miljoen AI Overview-URL’s, blijkt dat nog maar 38 procent van de geciteerde pagina’s ook in de top tien van Google staat. Een sterke daling ten opzichte van 76 procent een jaar eerder. Werk aan je AI-vindbaarheid vraagt daarom om een bredere aanpak dan puur scoren op één zoekterm.
Wat een bureau bij het SEO uitbesteden doet aan diepgaande contentkwaliteit en autoriteit, bepaalt tegenwoordig of je überhaupt meetelt in deze AI-antwoorden.
Wat een website sowieso nodig heeft om vindbaar te zijn
Vindbaarheid blijft een belangrijke factor, ook al is een toppositie niet langer een garantie. De basis ervan bestaat uit een paar vaste onderdelen:
- Een technisch gezonde site die snel laadt en goed te crawlen is
- Relevante content die aansluit op wat mensen zoeken
- Interne links en een logische structuur die de samenhang tonen
- Autoriteit opgebouwd via verwijzingen van andere betrouwbare sites
Wat een goed bureau extra doet voor AI-vindbaarheid
Waar het onderscheid wel telt, is in de manier van schrijven en meten. Een pagina die op positie één staat maar een vraag omslachtig beantwoordt, wordt door een AI-model overgeslagen ten gunste van een pagina die het antwoord in twee heldere zinnen geeft. Een bureau dat hier klaar voor is, optimaliseert daarom niet alleen voor de positie, maar ook voor de manier waarop een model de tekst kan overnemen.
Dit zijn de werkwijzen waaraan je GEO in de praktijk herkent:
- Opstellen: beknopte, heldere antwoorden op specifieke vragen, tussenkoppen die zelf een antwoord vormen, en feiten met bronnen in plaats van vage teksten
- Inhoud met eigen waarde: eigen cijfers uit projecten, concrete praktijkvoorbeelden en een duidelijk standpunt, in plaats van de bekende theorie die overal al staat
- Organiseren: informatie opdelen in heldere segmenten die een model eenvoudig kan overnemen, met een vraag-en-antwoordopbouw waar dat past
- Ondersteunen: claims onderbouwen met statistieken, citaten en verwijzingen, omdat AI-modellen bronnen met bewijs eerder vertrouwen
- Structured data: schema-opmaak die een model laat zien wat een pagina inhoudt, zodat de inhoud eenduidig te plaatsen is
- Gezag: herkenbare expertise tonen met concrete referenties en genoemd worden op externe bronnen die een AI-model als gezaghebbend beschouwt
- Meten: naast posities en verkeer bijhouden of een merk voorkomt in AI-overzichten en chatbots, en bij welke vragen
Zo kies je een bureau dat klaar is voor AI-search
Welk bureau klaar is voor AI-search en GEO, zie je aan de manier van werken en niet aan de mooie woorden. De SEO-basis staat, de content is opgebouwd om geciteerd te worden, de autoriteit wordt aantoonbaar opgebouwd en er wordt gemeten of een merk ook daadwerkelijk in de AI-antwoorden verschijnt.
Maatwerk Online behandelt SEO en GEO niet als losse diensten, maar koppelt ze aan elkaar en aan de bredere strategie. Dat leverde onder meer op dat hondenvoedingsmerk WOOOF marktleider werd in AI-antwoorden binnen zijn branche, opgebouwd met een GEO-strategie die de content zo inricht dat AI-modellen het merk als bron oppikken bij vragen over hondenvoeding.
Voor bedrijven die willen dat hun vindbaarheid meebeweegt met de manier waarop mensen zoeken, is dat de graadmeter. Een bureau dat de klassieke SEO beheerst én weet hoe een merk in het AI-antwoord terechtkomt, in plaats van een dat één van de twee doet.